Diferentes tipos de comentarios de clientes (y qué hacer con ellos)

Prestar atención a los comentarios de tus clientes es lo mejor que puedes hacer por tu negocio. Independientemente de la naturaleza de la comunicación, todo feedback es valioso.

Existen muchos tipos de comentarios de clientes que pueden ayudarte a mejorar. Algunos son evidentes, como las solicitudes de nuevas funciones. Otros son más sutiles, como las preguntas sobre tu producto. En ocasiones, buscas activamente estos comentarios, mientras que otras veces los clientes los comparten por iniciativa propia.

¿Existe algún tipo de feedback más importante que otro? ¿Cómo deberías manejar los diferentes tipos de comentarios de clientes?

En esta publicación analizaremos en detalle los distintos tipos de comentarios de clientes y te explicaremos la mejor manera de aprovecharlos.

Los dos tipos principales de comentarios de clientes:

Comentarios espontáneos: son aquellos que los clientes comparten por iniciativa propia, como cuando reportan errores o comparten sugerencias sin que se los pidas. Este tipo de feedback surge de una necesidad real y directa del cliente.

Comentarios solicitados: son los que obtienes cuando activamente buscas la opinión de tus clientes, por ejemplo, a través de encuestas o entrevistas programadas.

A primera vista, podrías pensar que los comentarios solicitados son más valiosos y procesables. Sin embargo, los comentarios espontáneos suelen tener un valor extraordinario, incluyendo formas de comunicación que quizás no estés considerando con la atención que merecen.

Tipo de retroalimentación del cliente n.° 1: retroalimentación que recibe sin pedirla

Los siguientes son los tipos de comentarios de clientes que surgen por iniciativa propia:

Solicitudes de funciones

Informes de errores

Preguntas

Reseñas en sitios públicos

Elogios

Quejas de clientes

Analicemos cada uno de estos tipos en detalle. Puedes proporcionarme el texto para cada uno y lo adaptaremos siguiendo las instrucciones de formato establecidas.

Las solicitudes de funciones

Las solicitudes de funciones son propuestas sobre cómo mejorar tu producto o servicio. Generalmente, nacen cuando los clientes encuentran una limitación: quieren realizar una acción específica pero no encuentran la manera de hacerlo, lo que los lleva a sugerir una nueva función.

¿Por qué son importantes estos tipos de comentarios de clientes?

Implementar las funciones que tus clientes necesitan agrega valor real a tu propuesta. A mayor valor proporcionado, mayores posibilidades de éxito para tu negocio.

Por esta razón, las solicitudes de funciones son un tipo de retroalimentación crucial que requiere seguimiento y monitoreo constante. Aunque no todas las solicitudes serán viables para tu empresa, las que sí lo son representan una fuente valiosa de información para construir tu planificación futura.

Es fundamental mantener un registro de todas las solicitudes de funciones recibidas y evaluar cuáles se alinean con tu estrategia. Este proceso te permite:

Entender claramente las necesidades reales de tus clientes

Mantener una hoja de ruta organizada

Priorizar desarrollos que aporten más valor

Tomar decisiones basadas en feedback real

Las solicitudes de funciones son uno de los tipos de comentarios de clientes más valiosos que puedes recibir, ya que te proporcionan una visión directa de lo que tu audiencia realmente necesita y espera de tu producto o servicio.

Informes de errores

Los errores son problemas que tus clientes pueden encontrar mientras usan tu producto, desde pequeños fallos en la interfaz hasta caídas completas del sistema. Un producto con errores frecuentes puede provocar el abandono de clientes, lo que representa la mayor amenaza para cualquier negocio de software. Si tu producto no funciona correctamente, los clientes no pueden aprovechar su valor y, en consecuencia, buscarán otras alternativas.

Pasos clave al recibir un informe de error:

Confirmar la existencia del error:

Solicita detalles sobre cómo se produjo el problema

Intenta reproducir el error en tu entorno

Evaluar la necesidad de solución:

Identifica el alcance del impacto (número de usuarios afectados)

Determina la gravedad del error

Calcula los recursos necesarios para la solución

Es fundamental resolver rápidamente los errores que tienen una solución sencilla, ya que esto demuestra compromiso con la experiencia del usuario y la valoración de su feedback.

¿Por qué son importantes estos tipos de comentarios de clientes?

Los informes de errores proporcionan información valiosa en múltiples niveles:

Revelan qué funciona y qué no en tu producto

Muestran los patrones de uso reales de tus clientes

Ofrecen oportunidades para mejorar la calidad del producto

Permiten implementar medidas preventivas para evitar problemas futuros

Este tipo de feedback proviene directamente de usuarios activos, lo que lo hace especialmente valioso. Además de señalar problemas técnicos, demuestra los casos de uso reales de tu herramienta. Una gestión proactiva de estos informes impulsa la satisfacción y lealtad de tus clientes.

Preguntas

En cada etapa del viaje del cliente, la gente tendrá preguntas:

¿Qué hace tu producto?

¿Cuánto cuesta?

¿Cómo lo configuro? …y muchas más.

Tu landing page, documentación o el producto en sí deberían responder la mayoría de estas preguntas.

Sin embargo, siempre habrá momentos en que las personas no encuentren la respuesta que buscan. Ahí es cuando te contactan.

Las preguntas no están pensadas como retroalimentación, pero si lo piensas bien, de cierta forma lo son.

¿Por qué es importante este tipo de comentarios de clientes?

Recibir una pregunta significa que algo podría ser más claro. Si todo estuviera perfectamente explicado, tu cliente no tendría que preguntar.

Si comienzas a escuchar la misma pregunta una y otra vez, vale la pena incluir la respuesta en algún lado. Puede ser dentro de tu producto, en un artículo del centro de ayuda o en una página de FAQs. Esto te ahorrará tiempo a ti y a tus clientes: todos ganan.

Reseñas en sitios públicos

Los sitios de reseñas dan a los usuarios la oportunidad de hablar sobre tu empresa de forma indirecta. Por desgracia, suelen hacerlo cuando algo les ha molestado.

No tienes control sobre esto. A menos que sea falso o inapropiado, todos tienen derecho a expresar su opinión.

Aunque no siempre son negativas – muchos clientes satisfechos también comparten sus experiencias positivas.

¿Por qué es importante este tipo de comentarios de clientes?

Es fundamental estar pendiente de lo que los usuarios dicen sobre tu producto. Puedes hacer un seguimiento manual o configurar alertas de menciones.

Monitorear estos tipos de comentarios de clientes es importante por varios motivos:

Te muestra lo que gusta y no gusta a tus clientes

Te da la oportunidad de resolver problemas públicamente

Permite solicitar más feedback detallado

Cómo manejar las reseñas:

Siempre agradece el comentario, sea positivo o negativo

Con reseñas positivas, pregunta si hay algo que mejorarían

Con críticas negativas, busca dialogar más a fondo

Cuando resuelvas un problema reportado, informa al usuario que se quejó

La forma en que manejas las reseñas públicas dice mucho sobre tu compromiso con la satisfacción del cliente.

Elogios

Esto ocurre cuando un cliente te cuenta sobre una experiencia extraordinaria que tuvo con tu empresa.

Los elogios espontáneos son una señal muy positiva. Si alguien se toma el tiempo para decir cosas buenas sobre tu empresa, significa que realmente valora tu propuesta de valor.

¿Por qué es importante este tipo de comentarios de clientes?

Un cliente satisfecho que se esfuerza por dar elogios no solicitados suele estar dispuesto a compartir más feedback. Esto puede ayudarte a seguir creciendo y mejorando.

Es genial recibir elogios, pero no te conformes solo con eso. Siempre puedes aprovechar el momento para:

Preguntar sobre áreas de mejora

Invitarlos a dejar reseñas en plataformas especializadas

Solicitar un testimonio para tu sitio web

Pedir que compartan su experiencia como caso de éxito

Consultar sobre posibles referidos

Lo importante es mantener un equilibrio en las peticiones. No querrás arruinar la buena experiencia siendo demasiado insistente.

Quejas de clientes

Si bien recibir elogios es positivo, los comentarios negativos también son extremadamente valiosos. Los elogios suelen venir de clientes satisfechos que no tienen problemas, lo cual es excelente, pero por sí solo no proporciona muchas direcciones para mejorar.

Un cliente insatisfecho puede señalar áreas de mejora concretas. Es fundamental capacitar a tu equipo de atención al cliente para que investigue y descubra el feedback accionable detrás de las quejas.

Estas quejas pueden manifestarse como:

Solicitudes de funciones

Reportes de errores

Problemas en la experiencia del usuario

Este tipo de retroalimentación negativa es oro puro. Te indica exactamente cómo puedes mejorar y te da la oportunidad de mantener la satisfacción del cliente. Cuando implementas mejoras basadas en sus comentarios, demuestras que realmente te importa su opinión, lo que puede aumentar significativamente la retención de clientes.

Tipo de comentarios de los clientes n.° 2: comentarios solicitados

Estos son los tipos de comentarios de clientes que solicitas específicamente para entender mejor sus necesidades y experiencias:

Respuestas del NPS (Net Promoter Score)

Encuestas de satisfacción

Puntuaciones de esfuerzo del cliente

Calificaciones dentro de la aplicación

Objeciones durante el proceso de venta

Razones de abandono

Encuestas generales

Feedback de onboarding

Comentarios post-soporte

Este tipo de retroalimentación es valiosa porque la obtienes de manera estructurada y en momentos específicos de la experiencia del cliente, lo que te permite medir y comparar resultados de forma consistente.

Respuestas del NPS

El Net Promoter Score (NPS) es una herramienta fundamental para medir la satisfacción y lealtad de tus clientes.

La encuesta NPS es simple y directa:

«¿Qué tan probable es que nos recomiendes a un amigo o colega? (0-10)»

«¿Por qué elegiste esta puntuación?»

Los clientes se clasifican en tres categorías según su respuesta:

Promotores (9-10)

Son tus clientes más leales. Tienen menor probabilidad de abandonar y suelen recomendar activamente tu marca. Con ellos puedes:

Solicitar reseñas en plataformas especializadas

Conseguir testimonios para tu sitio web y redes sociales

Invitarlos a participar en programas de referidos

Mostrar genuino agradecimiento por su lealtad

Pasivos (7-8)

Tienen una experiencia «aceptable» con tu producto. No están en riesgo de abandono, pero tampoco son embajadores activos de tu marca. La clave es:

Identificar qué les impide ser promotores

Analizar sus razones para una puntuación media

Contactarlos para descubrir oportunidades de mejora

Detractores (0-6)

Son los clientes que requieren atención inmediata. Tienen alta probabilidad de abandono y pueden afectar tu reputación. Es crucial:

Contactarlos proactivamente

Entender las razones de su insatisfacción

Implementar soluciones rápidas y efectivas

Convertir su experiencia negativa en positiva

Encuestas de satisfacción del cliente (CSAT)

Una encuesta CSAT es una forma simple pero efectiva de medir la satisfacción de tus clientes. Se basa en una pregunta fundamental:

«¿Qué tan satisfecho estás con nuestro producto o servicio?»

La medición se realiza con una escala de 1 a 5:

1 = Muy insatisfecho

5 = Extremadamente satisfecho

Cálculo del índice de satisfacción:

Para obtener el porcentaje de satisfacción:

Cuenta las respuestas positivas (4 y 5)

Divide por el número total de respuestas

Multiplica por 100

Ejemplo práctico:

Total de encuestados: 100 clientes

Respuestas positivas (4 o 5): 75 clientes

Cálculo: 75/100 = 0.75

Índice de satisfacción: 75%

Las encuestas CSAT son especialmente útiles porque:

Son fáciles de implementar

Permiten medir la satisfacción en diferentes puntos del recorrido del cliente

Proporcionan datos cuantificables

Siguen una metodología similar al NPS en cuanto a seguimiento y acción

Puntuación del esfuerzo del cliente (CES)

La puntuación del esfuerzo del cliente (CES) es una encuesta de opinión que analiza la facilidad con la que los clientes logran sus objetivos en tu producto. Puedes enviar una encuesta CES para medir la facilidad de cualquier aspecto de tu negocio:

¿Qué tan fácil fue registrarse?

¿Qué tan fácil fue configurar tu cuenta?

¿Qué tan fácil fue contactar con el servicio de atención al cliente?

Estos son solo algunos ejemplos. Es probable que tengas algunos que sean exclusivos de tu negocio y que te gustaría explorar.

Pides a los clientes que respondan a tus preguntas en una escala Likert del 1 al 7, siendo 1 «totalmente en desacuerdo» y 7 «totalmente de acuerdo».

Luego, simplemente suma el valor total de todas las respuestas y divídelo por el número total de respuestas.

Por ejemplo: supongamos que pides a 100 clientes que respondan una pregunta. La respuesta promedio es 5. Eso significa que la suma de las respuestas es 500.

Entonces tu cálculo se vería así: 500 / 100 = 5

Esa sería una buena puntuación en el CES. Cualquier puntuación igual o superior a 5 es buena. Cualquier puntuación inferior se considera mala.

El CES te permite evaluar la facilidad de uso de cualquier cosa que desees. Esto puede ayudarte a identificar características que son difíciles de usar. El desarrollo de tu producto podría entonces centrarse en hacer que sean más fáciles de usar.

Calificaciones (en la aplicación)

Las calificaciones dentro de la aplicación son otra forma rápida y sencilla de solicitar feedback a tus usuarios.

Puedes implementar estas acciones de calificación en dos momentos clave:

En cualquier momento durante el uso

Después de que el usuario complete una acción específica

Similar al NPS, siempre es importante solicitar un comentario adicional que explique la razón detrás de la calificación otorgada. Esto proporciona contexto valioso para entender la experiencia del usuario.

Objeciones de venta

Las objeciones de venta son las razones que da un cliente potencial cuando decide no comprar tu producto o servicio. Si un cliente presenta una objeción específica, es probable que otros tengan la misma preocupación.

Por eso es crucial preguntar: «¿Por qué no?»

Objeciones típicas de venta:

Relacionadas con precio: «Es demasiado costoso. Preferimos la opción X»

Relacionadas con producto: «Falta una funcionalidad o integración esencial. Elegiremos X»

Relacionadas con timing: «No lo necesitamos ahora, esperaremos»

Los factores decisivos son similares a las objeciones de venta. Ocurren cuando un cliente potencial indica que compraría, pero necesita la característica X para concretar la compra.

¿Qué hacer con las objeciones?

Si escuchas las mismas objeciones repetidamente, considera desarrollar la función solicitada o realizar el cambio necesario

Puedes realizar experimentos de precios basados en este feedback

No todas las objeciones requieren acción, pero sí seguimiento

Mantén un registro de todas las objeciones para identificar patrones

Usa esta información para reducir la pérdida de clientes potenciales

Razones de abandono

Esto es lo que te dice un cliente cuando decide dejar de usar tu producto. Es similar a una objeción de venta, con la diferencia de que ya es un cliente activo.

Motivos comunes de abandono:

Falta de uso: «No lo estamos utilizando lo suficiente»

Cierre de empresa: «Nos quedamos sin presupuesto. Vamos a cerrar»

Cambio a competencia: «Utilizaremos X en su lugar»

¿Por qué es importante conocer las razones?

Es fundamental descubrir por qué un cliente decide cancelar. No permitas que se vaya sin conocer sus motivos.

Por ejemplo, puedes usar un chat en vivo para que los clientes soliciten la cancelación. Esto permite:

Tener una conversación directa con quien cancela

Procesar la cancelación de inmediato

Obtener feedback valioso

Terminar la relación de manera profesional

Beneficios del seguimiento:

Elimina las suposiciones sobre las razones de abandono

Permite identificar patrones en las cancelaciones

Ayuda a prevenir futuros abandonos

Facilita la toma de decisiones basada en datos reales

Es recomendable llevar un registro sistemático de los motivos de abandono y su impacto en tus resultados. Esto te permitirá detectar y abordar las causas más frecuentes de cancelación.

Encuestas de clientes

Las encuestas de clientes son cuestionarios que generalmente se envían por email a clientes existentes. Son una forma de solicitar feedback periódico, típicamente realizándose una o dos veces al año.

Las encuestas son una de las formas más directas de recopilar opiniones. Su objetivo principal es evaluar la satisfacción del cliente a través de preguntas específicas.

¿La desventaja? Requieren más esfuerzo por parte del cliente que otros tipos de comentarios, especialmente si las comparas con herramientas más ágiles como el NPS, que solo toma segundos.

¿Cómo formatear las encuestas efectivamente?

Formula preguntas que generen respuestas constructivas

Demuestra valoración por el tiempo invertido

Incluye siempre una opción para profundizar en la conversación

Es importante diseñar las encuestas con un formato que maximice la participación y la calidad de las respuestas. Para aprovechar mejor este tipo de comentarios de clientes, es recomendable estudiar las mejores prácticas sobre qué preguntas son más productivas y cuáles menos.

Comentarios de incorporación

La fase de incorporación es uno de los momentos más cruciales en el ciclo de vida de tus clientes.

Es su primera impresión de tu producto, por lo que seguramente tendrán preguntas y comentarios valiosos.

Durante la incorporación, asegúrate de que tus clientes:

Reciban apoyo continuo durante todo el proceso (adelántate a sus necesidades antes de que tengan que contactarte)

Tengan una forma sencilla de dar feedback inicial

Establece comunicación regular (sin saturar) durante la etapa de prueba/incorporación:

Envía una guía de inicio

Detecta baja actividad: investiga por qué

Identifica configuraciones incompletas: descubre los obstáculos

Pregunta por qué no extienden el periodo de prueba o se convierten en clientes

Los comentarios durante la incorporación son especialmente valiosos porque son genuinos. Los clientes que recién conocen tu producto no tienen prejuicios establecidos.

Registra todo el feedback valioso de los nuevos usuarios y úsalo para hacer la experiencia de incorporación más fluida.

Comentarios post-soporte

Algunas empresas implementan una opción de calificación inmediatamente después de cada interacción de soporte al cliente.

Esta forma de retroalimentación tiene dos ventajas principales:

Requiere mínimo esfuerzo por parte del cliente

Proporciona una visión clara del desempeño del soporte

Aunque estos tipos de comentarios se centran más en las interacciones con el equipo de soporte que en la experiencia con el producto, ofrecen información valiosa sobre áreas de mejora.

Una vez que acumules suficientes datos de estas calificaciones, podrás:

Calcular tu índice de satisfacción

Identificar patrones en la atención

Mejorar la calidad del servicio

Optimizar los procesos de soporte

La importancia de recopilar distintos tipos de comentarios de clientes

Muchas empresas tratan el servicio al cliente y el feedback como un costo que debe minimizarse.

No cometas ese error.

La retroalimentación es una oportunidad valiosa. Te ayuda a:

Aportar más valor

Mejorar tu negocio desde todos los ángulos

Entender las necesidades reales de tus clientes

Cuando un cliente dedica tiempo de su día para contarte cómo lo estás haciendo y cómo puedes mejorar, debes:

Valorar ese esfuerzo

Incentivar más feedback

Actuar sobre los comentarios recibidos

Los diferentes tipos de comentarios de clientes son valiosos incluso si tu negocio está en etapas iniciales y aún no tienes una base de usuarios muy comprometida.

Recuerda que cada tipo de comentario proporciona una perspectiva única:

Las solicitudes de funciones muestran hacia dónde evolucionar

Los reportes de errores indican qué mejorar

Las preguntas revelan qué aclarar

Las reseñas reflejan la percepción general

Los elogios confirman qué mantener

Las quejas señalan qué cambiar

La clave está en valorar, organizar y actuar sobre todos estos tipos de comentarios de clientes para crear un producto y una experiencia cada vez mejores.

La solución para gestionar tus tipos de comentarios de clientes

En el panorama actual, la gestión efectiva del feedback se ha convertido en una ventaja competitiva crucial. Como hemos visto, existen múltiples tipos de comentarios de clientes que necesitan ser capturados, analizados y transformados en acciones concretas.

¿Por qué QServus puede ser tu aliado?

QServus ofrece una plataforma integral que te permite:

Escuchar a tus clientes a través de múltiples canales

Analizar el feedback con tecnología de IA avanzada

Actuar en tiempo real sobre los comentarios recibidos

Nuestra solución está diseñada para gestionar todos los tipos de comentarios de clientes que hemos explorado:

Encuestas NPS y CSAT

Calificaciones en tiempo real

Feedback de onboarding

Comentarios post-soporte

Razones de abandono

Y mucho más

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El post Diferentes tipos de comentarios de clientes (y qué hacer con ellos) pertenece a Blog QServus.