¿Alguna vez has hecho clic en un anuncio en línea y te has encontrado en una página web diferente de la que estabas navegando originalmente? Eso es una landing page, y si el diseño y el contenido de la página son atractivos, pueden impulsar las conversiones. Una landing page es una página web específicamente diseñada para capturar una audiencia específica, a la que llegan los usuarios después de hacer clic en un anuncio. Su objetivo es convertir al usuario en cliente, y para ello, debe ofrecerle justo lo que está buscando.
¿Por qué es importante tener una buena landing page?
Cuando hablamos de la importancia de la landing page debemos mencionar las lead landing pages, que son aquellas que ofrecen una oferta a las personas si estas proveen información sobre ellos. Esto se da para generar leads. Un ejemplo de esto pueden ser las páginas que te piden crear una cuenta para darte un cupón de descuento. Las landing pages exitosas logran convencer a las personas de que dar su información es un buen trueque con la oferta que se les ofrece.
Las landing pages pueden estar en cualquier parte, no solo en tu página web. Sin embargo, es mejor que todas lleven a las personas al lugar en el que puedan obtener más información o comprar tu producto directamente. Con esto, será más probable que se conviertan en clientes potenciales.
Una parte importante del marketing es segmentar a las audiencias y lo mismo pasa con las landing page. Puedes tener cuantas landing pages quieras con un público objetivo en mente; incluso es mejor, pues aumenta el porcentaje de conversión de los usuarios.
Tipos de Landing page
- Landing page para generación de leads
Su propósito es convertir a los visitantes en clientes potenciales por medio de la información que estos le proveen. Dentro de los datos se encuentra el nombre, el correo electrónico, el teléfono…
Con estos datos, las empresas pueden trabajar en la fidelización de usuarios. Se usan mayormente para la campaña de marketing basada en correo electrónico y como una forma de ampliar esta base de datos.
- Click-Through
Le dan una oferta a los usuarios para que compren instantáneamente. Normalmente se usan en otras fases del proceso. Le pueden dar descuentos, que son un call to action para que los usuarios se interesen más y haga clic.
- Landing page de producto
Le brindan a las personas toda la información que necesitan de un producto para generar interés momentáneo y tal vez una compra instantánea de ese producto en particular.
- Infomerciales
Tienen una cantidad importante de información. Normalmente tienen como objetivo educar a las personas y se usan para promover contenido educativo o un producto de gran tamaño o precio alto.
10 tips para crear una landing page perfecta
¿Estás buscando crear una landing page que sea perfecta para tu negocio? Si es así, entonces has venido al lugar correcto. A continuación, le presentamos 10 tips para ayudarle a crear la pagina de aterrizaje perfecta para sus necesidades
1.Identifique el propósito de su página de aterrizaje.
¿Qué quieres que tu página de aterrizaje logre? ¿Generar leads? ¿Vender un producto o servicio? ¿Inscribir a los usuarios para una newsletter? 10 tips para crear la pagina de aterrizaje perfecta para tu negocio.
2. Haga que su página de aterrizaje se cargue rápidamente.
Los usuarios son muy impacientes, y si su página tarda demasiado en cargarse, se irán. Asegúrese de que su página de aterrizaje esté optimizada para la velocidad, ya que esto es fundamental para el éxito de su campaña.
3. Utilice un diseño limpio y atractivo.
Su página de aterrizaje debe ser visualmente atractiva y fácil de navegar.
4. No defraudes a tus vistas
Sé un buen anfitrión. Esto significa que si has captado tráfico prometiéndole probar un coche, no le ofrezcas descargarse un webinar. Algo tan evidente, es conveniente repetirlo. A veces caemos en la tentación de intentar captar visitas con ofertas demasiado atractivas que después se desinflan en la landing page. Sé coherente, si cumples con lo prometido, el ratio de conversión aumentará.
5. Limita las distracciones
Por definición, la landing page es una página web sencilla, diseñada para cumplir un único objetivo. Tenlo en cuenta a la hora de diseñar, lo secundario sobra. Recurre al diseño orientado a la conversión, en el que tanto los elementos como la navegación están orientados a que el usuario complemente una acción. Si no se te da bien, no pierdas el tiempo diseñando. En Ipglobal disponemos de una herramienta de creación de landing page en la que puedes seleccionar plantillas que ya han sido ideadas por nuestro equipo gráfico y de usabilidad con el único objetivo de convertir.
6. Transmite seguridad
Tu marca debe ser protagonista de tu landing page. ¡No la ocultes y transmite seguridad! Para ello es recomendable incluir logotipos de certificaciones y enlaces a la política de privacidad, para que los usuarios sepan en todo momento qué se va a hacer con sus datos.
7. Formulario de contacto
Este es un punto clave de tu landing page, el lugar en el que vas a conseguir los datos del usuario. Incluye en el formulario los campos básicos: nombre, apellido y email. Pedir demasiados datos en este primer contacto puede disuadir al visitante.
Podrás conseguir más datos en sucesivas campañas de email marketing. Incluye una llamada a la acción tipo “suscríbete”.
8. Llamada a la acción (Call To Action)
Si el objetivo de la página es la venta, incluye una llamada a la acción. Incluye un botón CTA en colores vistosos y que destaque. El texto del botón debe ser claro y directo, tipo “comprar ahora”, “lo quiero ya” o similar.
Debe estar situado en un lugar bien visible y lógico que lo haga imposible de ignorar.
9. Mide todo
Es el primer mandamiento para la optimización. Aquello que no se mide no se puede mejorar. Utiliza Google Analytics para detectar de dónde vienen tus visitas y cuál es el embudo de conversión. Te serán muy útiles los mapas de calor para detectar los puntos de mayor interés de tu landing page.
10. Optimiza
No dejes que una vez puesta en marcha, la landing page muera. Para obtener buenos resultados, la optimización debe ser continua. Introduce mejoras en función del comportamiento del usuario: cambia textos o imágenes y prueba cómo funcionan a través de Test A/B. ¡No te conformes con la primera tasa de conversión obtenida!
En resumen
La importancia de una landing page perfecta va mucho más allá de simplemente una buena apariencia. Una buena landing page puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso de una campaña de marketing, y es esencial para cualquier negocio que quiera tener éxito en línea.
Llegar a la gente es cada vez más difícil. La mayoría de los sitios web tienen una página de inicio, pero ¿cuántas de ellas realmente logran captar la atención de los visitantes y convertirlos en clientes? Si quieres tener éxito, necesitas crear una landing page perfecta.
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